LA PUBLICITAT

INTRODUCCIÓ

Què és la publicitat?
Es pot definir la publicitat com: "Una forma destinada a difondre o informar al públic sobre un bé o servei a través dels mitjans de comunicació amb l'objectiu de motivar al públic cap a una acció de consum."

Una mica d’història...
La publicitat ha existit des de que els primers pobles van començar a comerciar. Necessitaven donar a conèixer els seus productes i incentivar a potencials compradors a comprar-los.
En el passat, on la gent era poc o nul•lament culta, el mètode més fàcil per fer arribar la publicitat al poble era mitjançant l’expressió oral. Tot i així, a Babilònia es va trobar una taula amb inscripcions per un venedor d’ungüents, un escriba i un sabater datats del 3000 a.C.
Els primers textos publicitaris els trobem a Egipte.
A Roma i Grècia es van començar a formar les figures dels pregoners, persones que anunciaven amb la veu l’arribada de vaixells de carrega, i els quals eren contractats per part de l’estat o dels mateixos comerciants. Aquesta mateixa tècnica és la que s’usava també a l’edat mitjana, moltes vegades ja acompanyada de música.
Els inicis de la publicitat tal i com la coneixem avui en dia els trobem en l’invenció de l’impremta de Gutemberg. Aquesta va permetre estendre més els missatges publicitaris, i l’aparició dels primers diaris a les ciutats van ser els responsables de la consolidació de la publicitat com a instrument de comunicació.
A finals del s.XVIII, amb la revolució industrial, a les grans ciutats apareixen els agents de publicitat. A partir del s.XX aquests comencen a buscar la professionalització de la seva feina i a escollir els medis amb els quals volen transmetre els seus missatges publicitaris. A partir d’aquí sorgeix la importància del concepte creativitat dins el món publicitari.

Per què és tant important?
La publicitat és una tècnica de comunicació massiva i s'ha fet imprescindible per al funcionament de mitjans de comunicació moderns, per la majoria dels quals s'ha convertit en la principal font d'ingressos.
En el món globalitzat en el que vivim és molt important donar a conèixer un producte, donat que és la única manera de comercialitzar-lo a gran escala.

Quins objectius té la publicitat?
El principal objectiu de la publicitat és persuadir a un consumidor a comprar un producte o realitzar una acció.
Per aconseguir-ho utilitzen els ideals i desitjos de la major part de la societat i els reflexen en l'anunci, sovint fent una indirecta relació entre una persona o costum ideal amb el consum de tal producte.
Això es pot aconseguir mitjançant recursos racionals, basats en l'argumentació de la informació; i en recursos emotius, basats en l'estímul i seducció de les emocions i els sentiments.
Les marques, serveis o empreses, busquen crear una demanda sobre el seu producte, i mitjançant la publicitat, creen competència enfront les altres, intentant descriure el seu producte com a millor o atorgant de qualitats especials i diferents.

Què és un “eslògan” i perquè son tan importants?
El diccionari defineix eslògan com: “Fórmula breu i original, utilitzada per la publicitat, propaganda política...”
Els eslògans busquen resumir un propòsit i representar-lo d’una manera ràpida.
Normalment, remarca les qualitats o la qualitat del producte que s’anuncia.

Quines característiques ha de tenir un bon eslògan?
Un bon eslògan ha de exposar els beneficis principals del producte pot oferir al comprador potencial, destacant les diferencies amb els mateixos productes de la competència.
Ha de ser una frase simple i directe, a poder ser enginyosa, però sempre creïble, intentant que produeixi un sentiment de benestar al subjecte.
L’eslògan adequat crea un desig e necessitat sobre el consumidor potencial envers aquell producte.
Els bons eslògans són difícils d’oblidar, es graben a la memòria, sobretot si s’acompanyen d’una petita ritma, musicalitat...
Resumint, podríem dir que ha de ser curt, original i impactant.
Normalment s’utilitzen recursos tals com les onomatopeies, les rimes i els jocs de paraules. Aquests jocs de paraules tenen l’objectiu de fer-nos pensar en el que ens diuen, el que fa que el memoritzem més fàcilment.

Què és el màrqueting? Quins objectius té?
Es pot definir el màrqueting com: “L’art o ciència de satisfer les necessitats dels clients i obtenir guanys al mateix temps.”
El màrqueting involucra estratègies de mercat, de ventes, posicionament de mercat, estudi de mercat...
El formen un conjunt de principis, metodologies i tècniques a traves de les quals es busca conquistar un mercat, col•laborar en l’obtenció dels objectius de la organització i satisfer les necessitats del consumidor o client.
El principal objectiu del màrqueting és afavorir l’intercanvi entre dos parts i que les dues en surtin beneficiades.
Perquè això es pugui produir, es necessiten uns requisits: Que hi hagi al menys dues parts implicades, que cada part posseeixi alguna cosa que l’altre desitja, que cada part sigui capaç de comunicar-se i entregar, que cada part sigui lliure d’acceptar o no la oferta i que cada part cregui que aquest intercanvi és correcte.

El consum

El consum:

Aquesta beguda, que ha tingut un éxit espactacular, va començar de manera poc glamorosa en una farmàcia a Atlanta, el 1886. Allà s’hi venien una mitjana de 9 refrescos al dia. Actualment, es venen 1,3 billions de begudes al dia, en un total de més de 200 paisos. Així doncs, Coca-Cola Company s’ha transformat en poc més de trenta anys en una de les empreses més importants i amb més consum dels seus productes en tot el món.

En comparar estadístiques del consum dels anys 1988, 1998 i 2008, hem observat que sempre té tendència a pujar, però que en el cas del consum a tot el món (de 39 begudes per capità a 65 begudes al 1998 i finalment 85 begudes per càpita el 2008) també es veu que l’augment més radical va ser del 1988 al 1998, que va augmentar gairebé el doble.
El mateix observem en el cas d’Europa, que va pujar de 68 a 133 begudes per càpita, i després el 2008 a 178.
En canvia a Espanya, encara que també es nota aquesta mateixa estructura, segueix augmentant el número de begudes. Ha passat de 118 begudes per càpita, a l’any 1989, a 219 begudes i a l’any 2008 a 303 refrescos per càpita. Aquí es reflecteix la seva posició mundial de consum al mercat mundial, ja que gairebé tots els paisos han fet pujades menys dràstiques.

Com ja explicat abans, el consum de la Coca Cola a Espanya és molt important, ja que juntament amb Alemanya, ocupa el segon lloc de més consumicións a Europa, amb 95,4 litres per capità anual.
El rècord mundial, però el té Mèxic, amb 135,8 litres (635 refrescos) , seguit pels Estats Units amb 96,0 litres per càpita.




Veient que Espanya estava a una posició tan alta en la consumició, vam decidir comprovar-ho mitjançant una enquesta.

Hem dividit la mostra en diferents grups, separant per edats:
La primera franja hem triat primària, incloent així fins els 12 anys. Principalment aquest grup l’hem centrat en nens i nenes de cursos superiors a terçer de primària.
La segona ha sigut el grup de secundària, incloent des de primer d’ESO fins a quart. Ampliarem el contingut d’aquesta franja, ja que creiem que és on hi ha més varietat i diferències a destacar.
Un altre grup l’hem fet de 16 a 25 anys, un altre d’adults (fins als 50 anys) i una última franja de més de 50 anys.

Les preguntes de l’enquesta les hem escollides de manera que hi tractés tots els temes de la coca-cola: la producció, el coneixement sobre el contingut, la rivalitat entre Coca- Cola i Pepsi, la publicitat....

A continuació mostrarem cada pregunta de l’enquesta per separat, il.lustrant-la amb una o varies gràfiques dels resultats obtinguts en les diferents franjes, i un paràgraf explicatiu, on comentarem els resultats i els seus significats.

Fàbriques

–Localització de les fàbriques a Espanya

Espanya és un país amb molts consumidors de Coca-Cola. Hi ha set fàbriques embotelladores repartides pel territori espanyol, que comercialitzen, distribueixen i venen la beguda sota les marques de The Coca-Cola Company. Tot va començar el 1951, l'any on va néixer el primer embotellador espanyol de Coca-Cola. Aquest fet va ser el principi d'una nova etapa de producció al llarg dels anys. Dos anys més tard, d'una fàbrica de Barcelona en va sortir la primera Coca-Cola embotellada de manera industrial a Espanya. Va ser un fet molt important ja que era la primera embotellada per una empresa local. En aquest moment va començar realment la historia de la beguda més universal del nostre país.
Actualment es tracta d'empreses de capital espanyol, gestionades per empresaris de la comunitat autònoma en la que operen, que serveixen diàriament a més de 450.000 clients i ofereixen llocs de treball directament a més de 5.000 persones.

-Dades
La companyia de Coca-Cola, The Coca-Cola Company, genera llocs de treball a 49.000 persones arreu del món i durant els últims anys ha facturat prop de 21 bilions de dòlars de benefici net anual.

















Aquesta foto és d'una fàbrica del 1953















Aquesta imatge és de la fàbrica de Cobega, actualment.

La producció

La producció de la Coca-Cola és un procés llarg, explicat a continuació, però la peça clau és la formula secreta, guardada en un banc a Atlanta. Hi ha el mite que només els dos directoris de Coca-Cola hi poden accedir, però per l’altre banda s’ha demostrat que la majoria de químics podria desxifrar la recepta, amb els seus components i fer-ne’n una còpia exacte.

Els components basics són el sucre, oli de taronja, llimona i vanilla.

Un altre dels seus components és al cafeína, que molts cops és declarada la culpable de que la Coca-Cola sigui un producte addictiu. Però en comparer una llauna de Coca-Cola amb una tassa de café, el resultat de la cafeina continguda a la llauna és menys que la meitat.

Fases de la producció:

En la producció, la Coca-Cola es produeix durant unes seriès de fases diferents, que són comunes en tots el paisos fabricants.

1- Tractament de l’aigua: l’aigua és un principal component de qualsevol beguda en l’actualitat. Per això, abans de ser utilitzada passa per una sèrie de controls i filtres, fins a quedar neta de microorganismes, productes químics o males olors, i així complir les lleis de l’Organització Mundial de Salut (OMS), organitzacions locals i també de la mateixa fàbrica; The Coca-Cola Company.

2- Elaboració del xarop simple: l’aigua tractada es mescla amb educolorants nutritius en quantitats exactes, com per exemple el sucre. Després d’aquest procès totes les impureses s’han eliminat.

3- Elaboració del xarop acabat: el xarop simple s’ha afegeix un concentrat, que età format per els productes de la fórmula secreta de Coca-Cola , el qual afegeix sabor, olor i color al producte. Només passa a la següent fase si compleix unes lleis de calitat, imposats i controlats per la mateixa empresa.

4- Elaboració de la beguda acabada: el xarop acabat es torna a barrejar amb aigua tractada, de manera proporcional, i un cop ja barrejats, estan submeses a un carbonatat. Aquesta màquina afegeix el diòxid de carboni a la beguda, la qual es impulsada per una bomba d’aigua cap allà. Un cop acabat la fase del carbonatat, la beguda estroba a certa pressió, i a través d’una canonada surt en direcció cap la següent fase: l’omplidora.

5- Procés d’envesat:

• Despalatizat: les caixes amb les ampolles buides son retirades de forma manual i col.locades en unes altres caixes més petites, i transportades per una cinta transportadora.

• Desencaixament: les ampolles son retirades una per una, i col.locades a sobre de la cinta.
• Inspecció Pre-rentat: es realitza de manera visual les ampolles que estan especialment brutes, amb objectes extranys o trencades.
• Rentat i esterilitzat: es realitza en una màquina automàtica on les ampolles s'omplen d'un líquid que deixa netes les ampolles, i desprès, a pressió, passa aigua freda, deixant-les completament netes.
• Inspecció Post-rentat: cada ampolla és revisada per tal de garantir condicions perfectes, abans de ser emplenada.
• Emplenat i tapat: l'envàs es posat a la mateixa pressió que l'omplidora del carbonatant. Un cop a la mateixa pressió es deixa caure la beguda fins que arriba al nivel adequat.
  Inmediatament després d'haver estat omplida, l'ampolla es tancada amb una tapa, per tal de garantir perfectes condicions.
• Inspecció del post-omplert: totes les ampolles, passen per un procés de inspecció, on es comprova que hi hagi el nivell adequat de la beguda.
• Codificació: directament després de la inspecció, totes les ampolles obtenen un codi d'identificació, on s'inclou l'hora, la data, la planta i la línia de producció.
• Encaixement: les ampolles ja acabades, amb màquines passen a caixes, i aquestes després manualment es posen sobre de palets.
• Transport i distribucció: els palets són carregats a camions, els quals transporten la beguda a centres operatius, els quals s'encarreguen de distribuir-la als clients, i així poder arribar a vendre-la a tots els consumidors.

Sabies que :

- Que per la producció de Coca Cola s’utilitza 390 millons de litres d’aigua per any.

- La Coca Cola és més barata que l’aigua a Kenya, però que la majoría dels seus habitants no tenen ni tan sols diners per comprar un refresc.

- El 60% de la població espanyola diu que Coca-Cola és la seva marca preferida

- A nivel mundial dóna treball, de manera indirecta o directa, a 8 milions de persones.

- Contribueix en numerosos programes medioambientals, l’última financiada amb 15 millions d’euros per reduir les propies emissions de diòxid de carboni en la seva producció.

Enquesta (text)

Coca-Cola:

1- Quants prodctes de "Coca-Cola Company“ consumeixes durant la setmana?

(Coca-Cola, Fanta, Sprite, Aguabona, Ice-Tea…)

2- Quan beus aquests productes?

3- Què prefereixes: Coca-Cola o Pepsi?

4- Creus que la Coca-Cola és un producte adictiu?

5- Sabies que en cada llauna de Coca-Cola conté 35 grams de sucre, que seria igual a 7 cullerades grans de sucre?

6- T’agraden els anuncis de Coca-Cola?

7- La publicitat de Coca-Cola fa que n’augmentis el consum?

Producció i Consum

Història

Inici de la Coca-Cola

La història de la Coca-Cola és molt complexa i curiosa. La Coca-Cola va ser inventada per John Pemberton l'any 1886, a la ciutat d'Atlanta, Geòrgia. Al principi aquest home, als seus 54 anys, la comercialitzava com a beguda medicinal dins la seva farmàcia Jacob (la utilitzava contra el mal de cap, la set i les nàusees). El 8 de Maig de 1886 Frank Robinson, el comptable del farmacèutic, va escriure el logotip de Coca-Cola per fer la beguda més coneguda. Quan es va fer famosa van oferir a John Pemberton comercialitzar-la per tots els Estats Units. Va vendre la fórmula per 2.300 dòlars i es van obrir diverses embotelladora. Temps després, un grup d'advocats van comprar l'empresa i van fer que Coca-Cola arribés a tot el món fins a convertir-se en la gran multinacional The Coca-Cola Company.

Anys i personatges clau

5 de maig de 1886: John Pemberton inventa una beguda que utilitzarà com a medicina.
8 de maig de 1886: Es posa en venda la beguda a la farmàcia Jacob i es venen prop de 9 unitats al dia. També es crea el logotip de Coca-Cola gràcies al comptable Frank Robinson.
1891-93: Un altre farmacèutic, Asa Griggs Candler, compra i registra la marca. Amb quatre anys aconsegueix que Coca-Cola sigui coneguda poc a poc a tots els Estats Units.

1897: Es produeix la primera exportació del producte fora del país.
1899: Benjamin Thomas i Joseph Whitehead, dos advocats de Tennessee, convencen al farmacèutic Asa Griggs Candler perquè els concedeixi els drets d'envasament. El sistema d'embotellat que es va establir és el que encara està present avui en dia.
1906: Cuba i Panamà són els primers països fora d'Estats Units on es comença a embotellar Coca-Cola.
1915: Neix la famosa ampolla de Coca-Cola, després de celebrar un concurs d'embotellat per crear una ampolla única. El concurs el guanya Alexander Samuelson. Aquesta ampolla és la que encara està present avui en dia, i s'ha arribat a dir que el seu disseny és el més familiar de la història.
1919: Ernest Woodruff compra totes les accions de Coca-Cola i aconsegueix tirar endavant el negoci després de la Primera Guerra Mundial.
1923: S'estableixen les bases de The Coca-Cola Export Corporation. Aquestes bases volien estendre el sistema d'envasadores a la resta del món. En aquesta època ja es podien trobar algunes llaunes Coca-Cola en alguns locals d'Espanya.
1929: La companyia Glascock crea la primera nevera metàl·lica, un model que té en compte factors com l'aïllament, el tancat al vapor, planxes de metall, etc.
1931: La companyia inicia el procés d'expansió internacional als anys 30.
1934: Surt la "Red Cooler for Coca-Cola", i també comença l'era de les màquines expenedores de begudes.
1939: Quan s'inicia la Segona Guerra Mundial, Coca-Cola ja està present a 44 països del món.
1941: Es comença a utilitzar en la publicitat la paraula Coke.
1945: Es proposa l'objectiu de subministrar el producte als soldats. Per això, en crea un envàs ideat per la guerra que va tenir un gran èxit: la llauna de Coca-Cola.
1951: Coca-Cola es comença a produir a Espanya amb molta importància. En aquest any es construeix la primera embotelladora espanyola: Cobega, una fàbrica de Barcelona que avui en dia distribueix la beguda per Catalunya; Aragó, les Illes Balears i les Illes Canàries.
1952: Es construeix la segona embotelladora a Espanya: Casbega. Gràcies a diferents acords amb empresaris locals, la beguda arriba arreu d'Espanya i es converteix en una beguda popular per a cada família.
1955: Woodruff abandona la presidència després d'haver convertit Coca-Cola en una beguda universal.
1960: L'Oficina de marques d'Estats Units inscriu l'ampolla dins el Registre Principal amb la categoria de marca registrada, cosa que va ser un fet totalment decisiu i extraordinari.
1961: Apareix la Fanta de Taronja dins la gamma de productes de "The Coca-Cola Company", un any després de l'aparició de la Fanta de Llimona.
1977: En aquesta època la societat espanyola es transforma i es produeixen importants canvis polítics, econòmics i socials. Els hàbits de consum canvien i és per això que al 1977 apareix el primer producte baix en calories: Tab.
1980: Coca-Cola segueix amb la seva expansió, i concretament a Espanya apareixen dos nous productes: Coca-Cola light i Coca-Cola sense cafeïna.
1990: Comença una dècada més sofisticada, i per satisfer els nous gustos dels consumidors, Coca-Cola llança nous productes com Aquarius, Nestea, Nestea sense sucre, Ginfer Ale i Bitter Drim, Fruitopia i Coca-cola light sense cafeïna.
1997: Rendelsur inaugura la fàbrica de la "Rinconada", a Sevilla. Aquesta planta és una de les més modernes d'Europa.
2000: Coca-Cola es converteix una beguda molt popular a Espanya. És la marca de refresc preferida del 60% dels espanyols.
2006: Es compleixen els 120 anys de la fórmula secreta millor guardada, i esdevé un moment històric per a la marca.

A partir d'aquest nou segle, Coca-Cola inicia un ambiciós procés de diversificació per poder competir en el mercat espanyol, el qual consta d'una de les ofertes més àmplies de tota la Unió Europea. Actualment ofereix 42 productes diferents que inclouen refrescs, begudes esportives, energètiques, sucs i aigua. Vegem-ne uns quants:
2000: Nordic Mist i Sonfil.
2001: Powerade, Sprite Free, Fanta Mandarina, Fanta Frutos del Bosque i Fanta Tropical.
2002: Burn, Bonaqua, Aquactive, Las aventuras de Mickey, Minute Maid Selección, Nestea a la Naranja, Fanta Sandía, Fanta Frambuesa, Nordic Mist Naranja y Limón.
2003: Bitter Mare Rosso, Coca-Cola Light al Limón, Powerade Matrix Reloaded, Minute Maid Cereales, Fanta Free Naranja, Burn Sugar Free.
2004: Fanta Free Limón.
2006: Aquarius V.3, Nordic Mist Blue, Nestea V&T, Coca-Cola Zero.

John Pemberton, el creador de la Coca-Cola.




Influència de la Coca-Cola al món

Coca-Cola ha influït arreu del món d'una manera increïble, però és a Amèrica on més s'hi consumeix aquesta beguda. Concretament a Mèxic, amb un 135,8 litres per càpita anual. Estats Units està en segona posició amb 96,0 litres per càpita anual, i en tercer lloc està Espanya amb 95,4 litres.
Si ens centrem en Espanya, la comercialització de Coca-Cola allà va començar el 1953, concretament a Barcelona. Aleshores el seu preu era de dos pessetes, el qual resultava bastant més car que les gasoses que es venien en aquella època. Al principi la fàbrica envasadora de Coca-Cola de Barcelona era capaç de produir 2.000 ampolles per hora, i en tot un any 200.000 ampolles, tot un avenç per la nova beguda que s'acabava d'introduir dins el mercat espanyol.

Coca-Cola aconsegueix triomfar a l'Àsia l'any 1954, després de provar alguns noms per a la beguda amb significats que no agradaven. Finalment se'n trobà un que sonava semblant, "Ko-kou-ko-le", que es pot traduirper "felicitat a la boca".
Com podem comprovar, aquesta beguda captiva a tot el món sense distinció de classes, ètnies o religions. Vegem el mapa de consum de Coca-Cola per persona el 1996:

A nivell general, actualment es consumeixen en el món prop de 1,3 bilions al dia de productes de The Coca-Cola Company.

Curiositats

Com ja sabem, Coca-Cola és la major companyia de refrescos del món. Comercialitza 4 de les 5 marques de refrescos més venudes a nivell mundial (Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta i Sprite). Produeix més de 400 marques en total, entre refrescos, aigües, cafès, sucs i tes.
A més, aquesta companyia ha aconseguit reunir un seguit de fets curiosos que s'han anat produint al llarg de la seva història gràcies tant a la mateixa companyia com als consumidors.
Algunes de les curiositats més destacades són:

• El rètol publicitari més gran de Coca-Cola està sobre el turó "El Hacha", Arica (Chile). Fa 122 metres d'ample per 40 metres d'alçada. Està elaborat amb 70.000 ampolles.

• Cada segon del dia es consumeixen prop de 8.000 refrescos de The Coca-Cola Company. Si es posés tota la Coca-Cola que s'ha fabricat fins ara en ampolles de tampany normal i es col·loquessin en filera, una rere l'altra, farien l'anada i tornada fins a la lluna 1.045 vegades.

• Hi ha hagut cinc temes musicals publicitaris de Coca-Cola que han arribat a ser les primeres en les llistes d'èxits europeus.

• Coca-Cola sempre ha tingut imitadors, com per exemple els que es van produïr quan va aparèixer per primer cop la beguda: Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola... La pròpia companyia les anomenava "Fakes-Cola" (falses coles).
• El disseny de l'ampolla de Coca-Cola es va inspirar en un gra de cacau, cosa que va ser un gran error. En realitat el cacau no forma part dels ingredients de la fórmula original de Coca-Cola; el creador de l'ampolla va confondre la fulla de coca, un dels components de la Coca-Cola, amb el cacau. Però aquest error va permetre crear l'envàs més conegut del món.
• Haver comprat una sola acció de la companyia el 1892, el qual tenia un valor de 100 dòlars, avui en dia valdria 2.000 milions de dòlars.
• Es diu que només dues persones coneixen exactament la fórmula i la manera correcta de barrejar els ingredients de Coca-Cola. Aquestes dues persones mai viatgen juntes, ni coincideixen en els mateixos llocs. La fórmula secreta, anomenada "Merchandise 7x", està guardada dins el Sun Trust Bank Building d'Atlanta, Georgia.
• El Pare Noel actual té l'estil que es va crear per Coca-Cola els anys trenta. El va crear Haddom Sundblom, il·lustrador suec de Coca-Cola durant molts anys.
  

Publicitat

INTRODUCCIÓ

Introducció de la publicitat general i la seva importància: (Elvira)


+

Introducció de la Coca Cola dins la publicitat: (Laura)

Avui en dia, dins la publicitat un dels productes més importants és la Coca Cola. Un producte que coneix pràcticament tota la humanitat, i gairabé tota l'ha provat. Va neixer el segle passat com a beguda medicinal i ha passat de ser un refresc popular a una icona d'una forma de vida. Això és, en gran part, gràcies a la publicitat.

La Coca cola sempre ha apostat per la seva imatge com a generadora de marca.
Quan l'empresari Asagriggs Candler va adquirir el producte, les seves tècniques de màrqueting van fer que sigués una de les més consumides del segle XX.
Frank Robinson va dissenyar el primer logotip de la Coca Cola i es va introduir comercialment com un tónic efectiu per el cervell i els nervis. El primer anunci va ser a l'any 1886, amb l'eslògan "Deliciosa, refrescant, estimulant i vigorizante" (<- com es diu això en català?? xDDDDDD)

L'empresa va anar creixent i amb ella la publicitat. El 1960 Coca Cola va passar a ser una marca registrada i moltes marques van proclamar ser la original però només la Pepsi va poder compatir amb ella. Tot i així, la Coca cola va mantenir la seva imatge de producte original davant la societat i l'empresa va seguir creixent.
Per aconseguir mantenir aquesta imatge les ampolles i el producte en sí han anat evolucionant poc a poc de manera que ens sembla inmutable desde que el coneixem.
Ara trobem la seva publicitat a molts llocs en la vida diària, la televisió, el carrer, locals, la ràdio... i a tots els àmbits.




Analisi d'anuncis de la Coca Cola