LA PUBLICITAT

INTRODUCCIÓ

Què és la publicitat?
Es pot definir la publicitat com: "Una forma destinada a difondre o informar al públic sobre un bé o servei a través dels mitjans de comunicació amb l'objectiu de motivar al públic cap a una acció de consum."

Una mica d’història...
La publicitat ha existit des de que els primers pobles van començar a comerciar. Necessitaven donar a conèixer els seus productes i incentivar a potencials compradors a comprar-los.
En el passat, on la gent era poc o nul•lament culta, el mètode més fàcil per fer arribar la publicitat al poble era mitjançant l’expressió oral. Tot i així, a Babilònia es va trobar una taula amb inscripcions per un venedor d’ungüents, un escriba i un sabater datats del 3000 a.C.
Els primers textos publicitaris els trobem a Egipte.
A Roma i Grècia es van començar a formar les figures dels pregoners, persones que anunciaven amb la veu l’arribada de vaixells de carrega, i els quals eren contractats per part de l’estat o dels mateixos comerciants. Aquesta mateixa tècnica és la que s’usava també a l’edat mitjana, moltes vegades ja acompanyada de música.
Els inicis de la publicitat tal i com la coneixem avui en dia els trobem en l’invenció de l’impremta de Gutemberg. Aquesta va permetre estendre més els missatges publicitaris, i l’aparició dels primers diaris a les ciutats van ser els responsables de la consolidació de la publicitat com a instrument de comunicació.
A finals del s.XVIII, amb la revolució industrial, a les grans ciutats apareixen els agents de publicitat. A partir del s.XX aquests comencen a buscar la professionalització de la seva feina i a escollir els medis amb els quals volen transmetre els seus missatges publicitaris. A partir d’aquí sorgeix la importància del concepte creativitat dins el món publicitari.

Per què és tant important?
La publicitat és una tècnica de comunicació massiva i s'ha fet imprescindible per al funcionament de mitjans de comunicació moderns, per la majoria dels quals s'ha convertit en la principal font d'ingressos.
En el món globalitzat en el que vivim és molt important donar a conèixer un producte, donat que és la única manera de comercialitzar-lo a gran escala.

Quins objectius té la publicitat?
El principal objectiu de la publicitat és persuadir a un consumidor a comprar un producte o realitzar una acció.
Per aconseguir-ho utilitzen els ideals i desitjos de la major part de la societat i els reflexen en l'anunci, sovint fent una indirecta relació entre una persona o costum ideal amb el consum de tal producte.
Això es pot aconseguir mitjançant recursos racionals, basats en l'argumentació de la informació; i en recursos emotius, basats en l'estímul i seducció de les emocions i els sentiments.
Les marques, serveis o empreses, busquen crear una demanda sobre el seu producte, i mitjançant la publicitat, creen competència enfront les altres, intentant descriure el seu producte com a millor o atorgant de qualitats especials i diferents.

Què és un “eslògan” i perquè son tan importants?
El diccionari defineix eslògan com: “Fórmula breu i original, utilitzada per la publicitat, propaganda política...”
Els eslògans busquen resumir un propòsit i representar-lo d’una manera ràpida.
Normalment, remarca les qualitats o la qualitat del producte que s’anuncia.

Quines característiques ha de tenir un bon eslògan?
Un bon eslògan ha de exposar els beneficis principals del producte pot oferir al comprador potencial, destacant les diferencies amb els mateixos productes de la competència.
Ha de ser una frase simple i directe, a poder ser enginyosa, però sempre creïble, intentant que produeixi un sentiment de benestar al subjecte.
L’eslògan adequat crea un desig e necessitat sobre el consumidor potencial envers aquell producte.
Els bons eslògans són difícils d’oblidar, es graben a la memòria, sobretot si s’acompanyen d’una petita ritma, musicalitat...
Resumint, podríem dir que ha de ser curt, original i impactant.
Normalment s’utilitzen recursos tals com les onomatopeies, les rimes i els jocs de paraules. Aquests jocs de paraules tenen l’objectiu de fer-nos pensar en el que ens diuen, el que fa que el memoritzem més fàcilment.

Què és el màrqueting? Quins objectius té?
Es pot definir el màrqueting com: “L’art o ciència de satisfer les necessitats dels clients i obtenir guanys al mateix temps.”
El màrqueting involucra estratègies de mercat, de ventes, posicionament de mercat, estudi de mercat...
El formen un conjunt de principis, metodologies i tècniques a traves de les quals es busca conquistar un mercat, col•laborar en l’obtenció dels objectius de la organització i satisfer les necessitats del consumidor o client.
El principal objectiu del màrqueting és afavorir l’intercanvi entre dos parts i que les dues en surtin beneficiades.
Perquè això es pugui produir, es necessiten uns requisits: Que hi hagi al menys dues parts implicades, que cada part posseeixi alguna cosa que l’altre desitja, que cada part sigui capaç de comunicar-se i entregar, que cada part sigui lliure d’acceptar o no la oferta i que cada part cregui que aquest intercanvi és correcte.