LA PUBLICITAT

INTRODUCCIÓ

Què és la publicitat?
Es pot definir la publicitat com: "Una forma destinada a difondre o informar al públic sobre un bé o servei a través dels mitjans de comunicació amb l'objectiu de motivar al públic cap a una acció de consum."

Una mica d’història...
La publicitat ha existit des de que els primers pobles van començar a comerciar. Necessitaven donar a conèixer els seus productes i incentivar a potencials compradors a comprar-los.
En el passat, on la gent era poc o nul•lament culta, el mètode més fàcil per fer arribar la publicitat al poble era mitjançant l’expressió oral. Tot i així, a Babilònia es va trobar una taula amb inscripcions per un venedor d’ungüents, un escriba i un sabater datats del 3000 a.C.
Els primers textos publicitaris els trobem a Egipte.
A Roma i Grècia es van començar a formar les figures dels pregoners, persones que anunciaven amb la veu l’arribada de vaixells de carrega, i els quals eren contractats per part de l’estat o dels mateixos comerciants. Aquesta mateixa tècnica és la que s’usava també a l’edat mitjana, moltes vegades ja acompanyada de música.
Els inicis de la publicitat tal i com la coneixem avui en dia els trobem en l’invenció de l’impremta de Gutemberg. Aquesta va permetre estendre més els missatges publicitaris, i l’aparició dels primers diaris a les ciutats van ser els responsables de la consolidació de la publicitat com a instrument de comunicació.
A finals del s.XVIII, amb la revolució industrial, a les grans ciutats apareixen els agents de publicitat. A partir del s.XX aquests comencen a buscar la professionalització de la seva feina i a escollir els medis amb els quals volen transmetre els seus missatges publicitaris. A partir d’aquí sorgeix la importància del concepte creativitat dins el món publicitari.

Per què és tant important?
La publicitat és una tècnica de comunicació massiva i s'ha fet imprescindible per al funcionament de mitjans de comunicació moderns, per la majoria dels quals s'ha convertit en la principal font d'ingressos.
En el món globalitzat en el que vivim és molt important donar a conèixer un producte, donat que és la única manera de comercialitzar-lo a gran escala.

Quins objectius té la publicitat?
El principal objectiu de la publicitat és persuadir a un consumidor a comprar un producte o realitzar una acció.
Per aconseguir-ho utilitzen els ideals i desitjos de la major part de la societat i els reflexen en l'anunci, sovint fent una indirecta relació entre una persona o costum ideal amb el consum de tal producte.
Això es pot aconseguir mitjançant recursos racionals, basats en l'argumentació de la informació; i en recursos emotius, basats en l'estímul i seducció de les emocions i els sentiments.
Les marques, serveis o empreses, busquen crear una demanda sobre el seu producte, i mitjançant la publicitat, creen competència enfront les altres, intentant descriure el seu producte com a millor o atorgant de qualitats especials i diferents.

Què és un “eslògan” i perquè son tan importants?
El diccionari defineix eslògan com: “Fórmula breu i original, utilitzada per la publicitat, propaganda política...”
Els eslògans busquen resumir un propòsit i representar-lo d’una manera ràpida.
Normalment, remarca les qualitats o la qualitat del producte que s’anuncia.

Quines característiques ha de tenir un bon eslògan?
Un bon eslògan ha de exposar els beneficis principals del producte pot oferir al comprador potencial, destacant les diferencies amb els mateixos productes de la competència.
Ha de ser una frase simple i directe, a poder ser enginyosa, però sempre creïble, intentant que produeixi un sentiment de benestar al subjecte.
L’eslògan adequat crea un desig e necessitat sobre el consumidor potencial envers aquell producte.
Els bons eslògans són difícils d’oblidar, es graben a la memòria, sobretot si s’acompanyen d’una petita ritma, musicalitat...
Resumint, podríem dir que ha de ser curt, original i impactant.
Normalment s’utilitzen recursos tals com les onomatopeies, les rimes i els jocs de paraules. Aquests jocs de paraules tenen l’objectiu de fer-nos pensar en el que ens diuen, el que fa que el memoritzem més fàcilment.

Què és el màrqueting? Quins objectius té?
Es pot definir el màrqueting com: “L’art o ciència de satisfer les necessitats dels clients i obtenir guanys al mateix temps.”
El màrqueting involucra estratègies de mercat, de ventes, posicionament de mercat, estudi de mercat...
El formen un conjunt de principis, metodologies i tècniques a traves de les quals es busca conquistar un mercat, col•laborar en l’obtenció dels objectius de la organització i satisfer les necessitats del consumidor o client.
El principal objectiu del màrqueting és afavorir l’intercanvi entre dos parts i que les dues en surtin beneficiades.
Perquè això es pugui produir, es necessiten uns requisits: Que hi hagi al menys dues parts implicades, que cada part posseeixi alguna cosa que l’altre desitja, que cada part sigui capaç de comunicar-se i entregar, que cada part sigui lliure d’acceptar o no la oferta i que cada part cregui que aquest intercanvi és correcte.

El consum

El consum:

Aquesta beguda, que ha tingut un éxit espactacular, va començar de manera poc glamorosa en una farmàcia a Atlanta, el 1886. Allà s’hi venien una mitjana de 9 refrescos al dia. Actualment, es venen 1,3 billions de begudes al dia, en un total de més de 200 paisos. Així doncs, Coca-Cola Company s’ha transformat en poc més de trenta anys en una de les empreses més importants i amb més consum dels seus productes en tot el món.

En comparar estadístiques del consum dels anys 1988, 1998 i 2008, hem observat que sempre té tendència a pujar, però que en el cas del consum a tot el món (de 39 begudes per capità a 65 begudes al 1998 i finalment 85 begudes per càpita el 2008) també es veu que l’augment més radical va ser del 1988 al 1998, que va augmentar gairebé el doble.
El mateix observem en el cas d’Europa, que va pujar de 68 a 133 begudes per càpita, i després el 2008 a 178.
En canvia a Espanya, encara que també es nota aquesta mateixa estructura, segueix augmentant el número de begudes. Ha passat de 118 begudes per càpita, a l’any 1989, a 219 begudes i a l’any 2008 a 303 refrescos per càpita. Aquí es reflecteix la seva posició mundial de consum al mercat mundial, ja que gairebé tots els paisos han fet pujades menys dràstiques.

Com ja explicat abans, el consum de la Coca Cola a Espanya és molt important, ja que juntament amb Alemanya, ocupa el segon lloc de més consumicións a Europa, amb 95,4 litres per capità anual.
El rècord mundial, però el té Mèxic, amb 135,8 litres (635 refrescos) , seguit pels Estats Units amb 96,0 litres per càpita.




Veient que Espanya estava a una posició tan alta en la consumició, vam decidir comprovar-ho mitjançant una enquesta.

Hem dividit la mostra en diferents grups, separant per edats:
La primera franja hem triat primària, incloent així fins els 12 anys. Principalment aquest grup l’hem centrat en nens i nenes de cursos superiors a terçer de primària.
La segona ha sigut el grup de secundària, incloent des de primer d’ESO fins a quart. Ampliarem el contingut d’aquesta franja, ja que creiem que és on hi ha més varietat i diferències a destacar.
Un altre grup l’hem fet de 16 a 25 anys, un altre d’adults (fins als 50 anys) i una última franja de més de 50 anys.

Les preguntes de l’enquesta les hem escollides de manera que hi tractés tots els temes de la coca-cola: la producció, el coneixement sobre el contingut, la rivalitat entre Coca- Cola i Pepsi, la publicitat....

A continuació mostrarem cada pregunta de l’enquesta per separat, il.lustrant-la amb una o varies gràfiques dels resultats obtinguts en les diferents franjes, i un paràgraf explicatiu, on comentarem els resultats i els seus significats.

Fàbriques

–Localització de les fàbriques a Espanya

Espanya és un país amb molts consumidors de Coca-Cola. Hi ha set fàbriques embotelladores repartides pel territori espanyol, que comercialitzen, distribueixen i venen la beguda sota les marques de The Coca-Cola Company. Tot va començar el 1951, l'any on va néixer el primer embotellador espanyol de Coca-Cola. Aquest fet va ser el principi d'una nova etapa de producció al llarg dels anys. Dos anys més tard, d'una fàbrica de Barcelona en va sortir la primera Coca-Cola embotellada de manera industrial a Espanya. Va ser un fet molt important ja que era la primera embotellada per una empresa local. En aquest moment va començar realment la historia de la beguda més universal del nostre país.
Actualment es tracta d'empreses de capital espanyol, gestionades per empresaris de la comunitat autònoma en la que operen, que serveixen diàriament a més de 450.000 clients i ofereixen llocs de treball directament a més de 5.000 persones.

-Dades
La companyia de Coca-Cola, The Coca-Cola Company, genera llocs de treball a 49.000 persones arreu del món i durant els últims anys ha facturat prop de 21 bilions de dòlars de benefici net anual.

















Aquesta foto és d'una fàbrica del 1953















Aquesta imatge és de la fàbrica de Cobega, actualment.